El 6 de octubre de 2026, en su presentación en Advertising Week New York, Meta mostró una tanda de novedades de IA para anunciantes. La idea de fondo: que el asistente de Ads Manager deje de solo recomendar y empiece a ejecutar.
Lo que anunció
- Un asistente con más contexto. El asistente de negocio de Meta suma insights creativos y más memoria. Según Meta, tendrá en cuenta lo que probaste el trimestre pasado, tu estacionalidad y los objetivos que le hayas descrito.
- Funciones agénticas, en pruebas. Por conversación, el asistente podrá planear y crear campañas, generar imágenes y textos, actualizar la segmentación o cambiar el presupuesto. También se prueban tareas programadas: reportes recurrentes, alertas y recordatorios para revisar presupuestos.
- Tus lineamientos de marca, en pruebas. Meta prueba que puedas subir tu estrategia y tu guía de voz de marca para afinar lo que genera la IA.
- Estrategia de Ciclo de Vida del Cliente para todos. Si marcas una campaña como de adquisición, recibes recomendaciones para excluir a tus clientes actuales, sin tener que armar esas exclusiones a mano.
- Video desde imágenes. En Advantage+ creative ya se puede generar video a partir de tus imágenes estáticas, de forma general. Y Ads Creative Studio, que usa tus datos de rendimiento para mostrarte qué creativos funcionan, se abre a más anunciantes.
- Audiencias descritas con tus palabras, antes de terminar 2026. Describirás a tu cliente ideal en una conversación y Ads Manager te propondrá las audiencias que considere más relevantes.
- Compras dentro del chat, en pruebas. Un checkout directo con Shopify en Meta Business Agent, dentro de Messenger, y pruebas similares en Meta AI con Adyen, PayPal y Stripe.
Meta también amplió su servidor MCP de Ads, para que herramientas de IA de terceros puedan crear y gestionar campañas.
Un dato que Meta dio en su presentación: los anunciantes que usan su asistente de IA logran un 5 % más de conversiones al mismo costo por conversión que los que no lo usan. Es una cifra de la propia Meta, no una medición independiente.
Ojo: varias de estas funciones están en pruebas, así que no todas las cuentas las verán al mismo tiempo.