Octubre fue el mes en que los anuncios de ChatGPT empezaron a parecerse a una plataforma de pauta en serio. OpenAI publicó el 5 de octubre sus novedades de medición, y el 16 de octubre se conocieron nuevas mejoras de reportes y pruebas de formatos.
Medición: conectar el anuncio con la venta
- Píxel y API de conversiones (CAPI) para medir compras, leads, instalaciones y registros, con integraciones de Hightouch, Tealium y LiveRamp para enviar esos datos.
- Socios de atribución como AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge y Tenjin, y de medición más completa como Fospha, Measured e INCRMNTAL.
- Incrementalidad: pruebas geográficas con Haus, Measured y WorkMagic para saber si los anuncios causan ventas adicionales, no solo si se llevan el crédito. Y pruebas tempranas de impacto de marca con Kantar y Cint.
- Ventana por visualización: en los reportes se puede sumar una ventana de un día de conversiones por visualización, además de la ventana por clic. OpenAI aclara que esto cambia lo que ves en los informes, no cómo optimiza la campaña.
- Seguridad de marca: frases negativas para anunciantes que califiquen y pilotos de evaluación con DoubleVerify e Integral Ad Science.
Reportes y formatos
- Una página de Conversiones rediseñada en Ads Manager, con volumen de eventos, tendencias, estado de optimización y alertas de diagnóstico.
- Correos semanales con el rendimiento de la cuenta frente a la semana anterior.
- Anuncios más visuales en prueba: tarjetas más anchas e imágenes más grandes en escritorio y móvil, con los creativos que ya tienen las campañas. Un formato de varias imágenes se probará primero con anunciantes seleccionados en EE. UU.
Los primeros resultados que publicó OpenAI vienen de sus socios y son casos puntuales. Por ejemplo, DV Rockerbox midió para WeightWatchers un CPA atribuido un 15,3 % por debajo de su referencia combinada de búsqueda pagada. Son datos tempranos de un caso, no un promedio de la plataforma. Y OpenAI no ha dado una fecha para ampliar los formatos visuales.